葡萄酒上市公司2016上半年业绩点评

2019-11-28 作者:酒营销   |   浏览(189)

   8月29日,张裕集团发布了其2016年度上半年报,报告显示,张裕集团上半年实现营业收入275,303万元,同比下降2.57%;实现净利润69,567万元,同比下降6.75%。收入减少的主要原因是产品销量下降所致。报告指出,国内葡萄酒行业高端产品需求仍较为疲软,但消费需求在部分地区开始出现温和复苏。

  

   自此,主要葡萄酒上市公司的2016年上半年业绩数据基本披露完毕,从这些数据中,我们可以看到今年上半年中国葡萄酒市场与企业的整体表现。

  

【张裕(股票代码:000869、200869)】

  

   在张裕披露的半年报中显示,葡萄酒产品营业收入为2,177,413,496元,比上年同期下降了3.61%;营业成本为703,323,461元,比上年同期下降了4.49%;毛利率为67.70%,比上年同期增长了0.30%,不难看出,在行业整体环境不利的情况下,张裕对于成本支出的控制力度也在加大,进而节约了部分费用。同时,白兰地产品的营业收入为540,377,902元,同比增长4.19%;营业成本为183,423,536,毛利率达到66.06%。在葡萄酒以及整体业绩下降的情况下,白兰地业务仍实现了小幅增长,亦显示出该品类领域的可开发潜力。

  

   【葡萄酒研究·解读】

  

   对于下半年的规划,张裕表示,下半年将强化骨干经销商体系建设,继续加强酒庄酒、解百纳、三星以上白兰地等中高档产品销售;继续加大醉诗仙、贵馥酒推广和骨干经销商培养,带动中低价位产品持续健康发展;在部分市场实行减员增薪,增强营销队伍战斗力;推出汽酒、丁洛特酒庄酒、小支装产品等新产品,抓好爱欧、蜜合花、多来利以及可雅白兰地等品牌产品销售,推动完成电商专属产品开发,形成新的市场增长点。

  

   实际上,从战略规划看,张裕的架构蓝图已经日渐清晰,在其上半年以及近期的举措中,从收购西班牙爱欧酒庄、法国蜜合花酒庄,到联手澳大利亚富邑集团推广纷赋品牌,再到新品类小萄上市,力拓年轻、大众消费市场,张裕已然从以往的单一企业品牌认知逐步向多元产品品牌塑造的方向转型,这一转型方向,正恰恰是国际葡萄酒、烈酒巨头的发展模式。与此同时,张裕国际葡萄酒城亦在中报发布的前两天(8月27日)正式开启,成为烟台乃至中国的葡萄酒标志性建筑。显然,张裕已开始将国际化真正落地,而其也或将成为中国本土具有全球影响力的葡萄酒领导企业。

  

   【中国食品(股票代码:】

  

   中国食品发布的2016年半年报显示,酒品类分部上半年营业收入为12.85亿港元,同比微跌0.9%;净利润为1.11亿港元,同比增长7.7%。值得注意的是,长城葡萄酒的销量同比减少11%,但得益于产品结构的优化,净利润不降反增。

  

   报告指出,「长城」品牌新定位工作按计划推进已初见成效。围绕「长城」品牌新定位,实施聚焦战略,通过提高出厂价、取代低端产品销售政策,中高端战略单品上市等举措,积极推动产品结构优化,再加上进口酒平台中粮名庄荟业务的同比基数较低,本期间大幅增長,人民币口径整体销售收入同比增長6.4%。

  

   此外,由于销售结构改善,结合原酒成本下降因素,毛利率同比提高约6.4个百分点。其中高端产品(为60%以上毛利率)的销售占比同比提高9.7个百分点达至28.4%。

  

   【葡萄酒研究·解读】

  

   中国食品旗下的长城葡萄酒,作为国内葡萄酒最具代表性的品牌之一,在中粮几经变化的管理架构中起起落落,而今年上半年的业绩可谓是令人颇感暖心。从中报看,酒品类的增长来源于两个方面:一是国产葡萄酒在市场基本持稳,且减量增收,净利润有小幅增长;二是中粮名庄荟业务进展迅速,进口葡萄酒销售有较大幅提升。经过近段时间的调整后,中粮在国产酒领域着重市场中高端产品的推进,在进口酒领域则倡导多重合作与推广模式,引入国际主流品牌,进而形成国内外双管齐下的拓展格局。然需要提醒的是,长城目前尚无具有明显优势的大单品,在优化中低端产品的同时,中高端领域需尽快建立支撑性品牌系列;而进口葡萄酒竞争激烈,在大幅扩张的同时,名庄荟也需扎稳脚跟,先塑造起几个根据地市场方可。

  

   【威龙股份(股票代码:603779)】

  

   今年新上市的威龙股份发布的第一份半年报业绩喜人,上半年营业收入为3.74亿元,同比增长4.4%;净利润为2120万元,同比增长90.36%。中报显示,威龙上半年的工作主要有三点:1.优化生产管理,提高生产效率;2.加强营销队伍建设;3.加强渠道建设,优化完善营销网络。

  

   【通葡股份(股票代码:600365)】

  

   通葡股份上半年营业收入为2.35亿元,同比增长26.7%;净利润为230万元,同比减少47.61%。其中,葡萄酒业务实现营收3551.19万元,同比减少47.45%,但毛利率则增长11.85个百分点。对于半年报反映的业绩表现,通葡股份方面表示,主要得益于公司加强团队和企业文化建设,优化产品结构,加大市场营销和品牌宣传力度和控制成本等的努力。

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