全球葡萄酒消费趋于高端化--华夏酒报·中国酒业

2019-11-30 作者:酒营销   |   浏览(172)

  
荷兰合作银行(Rabobank)最新报告指出,年轻消费者正在推动葡萄酒消费趋于高端化,而许多生产商也及时调整市场战略,应对这一新的消费特点。这份报告指出,在千禧一代(Millennials,现在低于35岁的年轻一代)和之前的X一代(Genera tion X ,指出生于1965~1979 年的一代)的推动下,人们对主流葡萄酒之外的高端产品正在表现出愈加浓厚的兴趣。
Rabobank高级分析师、报告作者之一Marc Soccio评论道:“在大品牌和大型供应商纷纷抢占主要零售渠道的同时,小品牌的选择非常有限,只有另辟蹊径吸引那些寻求高端产品的消费者。”
除美国和加拿大等市场表现出明显的高端化趋势以外,Soccio指出,许多新兴市场也表现出这一特点,比如中国,“随着收入的增加以及对西方文化的深入了解,中国在推动全球高端化消费方面起到了重要作用,尤其是红葡萄酒。”
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