葡萄酒集团富邑拟与两超市巨头签订独家供应协

2019-11-30 作者:酒营销   |   浏览(108)

   《悉尼晨锋报》6月28日报道称,富邑葡萄酒集团(Treasury Wine Estates)希望与主要酒品零售商Woolworths及Coles签订独家的供应协议,仅在两家超市的代销店出售部分知名度较低的品牌。

  

  

  

  

   报道称,为增加83个品牌中利润较低种类的销售额,富邑新任CEO克拉克(Mike Clarke)制定了相应的计划,包括向两大超市专供部分品牌。此外,克拉克还打算移除10至15个较低端的品牌,方式可能是转让、合资经营或直接放弃。缩减品牌数量可能是为了逐步榨取最大化的价值,并避免可能损害利润的品牌大甩卖。另一方面,20大强力品牌的营销经费将激增50%,且在业务整顿中不会被调整。这些品牌包括奔富(Penfolds)、禾富(Wolfl Blass)、酝思(Wynns)、马图亚(Matua)及贝灵哲(Beringer)等等。

  

   报道透露,富邑内部认为是区域冠军的另外约20个品牌则会被隔离,包括Devil’s Lair及Coldstream Hills。

  

  

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